傳統(tǒng)百貨聯(lián)手“冤家”電商謀翻身

　　掃描二維碼可以直接辦理虛擬會員卡；用微信綁定的銀行卡可以直接購買商場的購物卡，而且卡里的余額還可以與余額寶一樣每天獲得“收益”；在商場購物，直接掃描二維碼就能結賬……

　　本月10日，王府井百貨集團與騰訊、掃貨幫共同推出新型互聯(lián)網金融會員卡。這些天，凡客誠品在甘家口大廈開線下體驗會，新世界百貨則牽手滴滴打車……傳統(tǒng)店商與線上互聯(lián)網電商聯(lián)手，似乎正成為一股“時尚”。

　　王府井百貨集團市場總監(jiān)杜濤向記者介紹，本月底或明年年初，新的互聯(lián)網金融會員卡服務就會在王府井百貨集團下轄的多數(shù)商場中進行推廣。屆時消費者只要掃描商場設立的二維碼，就會自動獲得王府井百貨的電子會員卡。消費者將這張會員卡與微信綁定后，還可以向這張會員卡里預充資金，從而在購物時享受更優(yōu)惠的價格。

　　“這張?zhí)摂M的會員卡是在一直‘掙錢’的。”這些預充值的資金并不會靜靜地躺在會員卡的賬戶里，而是會作為消費者購買的互聯(lián)網金融產品不斷產生“收益”。“目前我們給出的年收益率是4%至5%，大體與余額寶相當。”杜濤介紹，不論是本金還是已產生的收益，消費者在商場購買商品時都可隨時使用，而且這些金額還可以“電子充值卡”的形式，隨時贈送給自己微信朋友圈中的好友。

　　與王府井殊途同歸，甘家口大廈、新世界百貨也選擇與互聯(lián)網企業(yè)聯(lián)手。凡客誠品日前在甘家口大廈舉辦線下體驗會，雙方正探討長期合作。在本周五新世界百貨即將進行的“任性黑周末”的促銷活動中，也加入了互聯(lián)網元素，其將與滴滴打車攜手進行推廣，并發(fā)出專門的“打車優(yōu)惠券”。

　　受困于電子商務的沖擊，實體百貨這兩年日子過得格外艱難，在不少“店商”眼里“電商”可是自己的生死大敵。為何這一對冤家會突然開始攜手合作？

　　“單獨推廣微信支付只能算是一種手段，對于商場的客流帶動作用并不明顯。”杜濤坦言，這兩年零售行業(yè)的團購業(yè)務一直在不斷下滑，預付費卡早就賣不動了。通過新的互聯(lián)網金融會員卡，商場團購業(yè)務有可能重新恢復增長，“羊年春節(jié)的朋友圈里，可能大家派的就不是簡單的微信紅包，而是王府井百貨的電子充值卡了。”她說道。

　　“電商企業(yè)拼底價、拼活動密度、拼線上推廣的燒錢時代也已經過去，眼下電商競爭的焦點在于購物體驗，如果能和線下實體商場聯(lián)合進行o2o推廣，無疑是最好的途徑。”北京工商大學商業(yè)專家洪濤認為，不論是電商還是店商，這種合作的方式都是發(fā)展壯大的好機會，但雙方要學會互利互惠，相互遷就，爭取做到“1+1>2”。