店商雙12全力沖業績 電商失價格優勢

　　面對電商制造的“雙12”，線下實體店集體不感冒，近期不斷推出促銷，主題紛紛瞄向圣誕。而且有消費者發現，線上商品的價格優勢并不明顯。

　　今日，“雙12”接棒購物狂歡。但記者發現，對電商制造的“雙12”，線下實體店集體不感冒。而進入12月，廣州實體店的大促步伐沒有停過，促銷主題紛紛瞄向圣誕。多家商家表示，12月至春節前向來是線下實體店的銷售旺季，沒有“雙12”，促銷活動也會照做。而不少消費者開始發現，線上的價格優勢越發不明顯。

　　實體店集體冷對“雙12”

　　“我們并沒有針對‘雙12’做特別的促銷計劃，近期將推出的是圣誕主題活動。”天河城百貨負責人向記者表示。

　　廣百百貨、廣州友誼、新光百貨、中華廣場等均表示未針對“雙12”進行主題促銷，年底的活動重點是放在圣誕和元旦。

　　廣百百貨本周末祭出年內最大力度促銷，12日——14日連續三天低至3.8折，而且是廣州市內16家店（含新大新）同期舉行。13日起，摩登百貨舉辦為期16天的圣誕狂歡大促，400元換1000券，該次促銷專門避開“雙12”。

　　除了促銷優惠，太陽新天地的負責人告訴記者，整個12月，精彩節目及互動游戲輪番上演，包括Pucky大馬戲，知名樂隊現場拉闊等，更有張國榮、梅艷芳致敬模仿秀；而圣誕節前的每個周末及平安夜，會員任意消費即可免費停車4小時。

　　某百貨業人士表示，12月線下店商向來爭奪銷售最為激烈，圣誕、元旦等節日接踵而至，天氣轉冷，加上年底沖刺業績的壓力，實體店會把活動力度放到最大，以沖刺全年的銷售業績。特別是目前零售低迷，促銷活動周周都有。該人士預計，本周末將掀起冬裝銷售的高潮。

　　某業內人士還坦言，同樣是電商制造的節日，“雙12”難以復制“雙11”的輝煌。而圣誕節、元旦這些種傳統節日，情感購物的需求比“雙12”強多了。

　　皮衣網店價格貴過商場

　　“線上未必便宜嘛。”市民方小姐向記者報料稱，線上線下同做大促，百貨的價格竟比線上還便宜。方小姐告訴記者，上周末某商場做大促，方小姐買了一款皮衣，商場促銷價2574元，當天回家一查天貓的品牌旗艦店，竟然標著“雙12”的促銷價為2888元。“不僅商場價格便宜，而且商場說衣服可每年免費保養一次。”方小姐稱，如果線下價格不會貴太多，沖著服務，她會選擇線下購物的。

　　無獨有偶，陳小姐告訴記者，去年在商場給老公買了Clarks的一款特價鞋，500多元。今年“雙11”時一查，網上優惠價是800多元。還有一款兒童家居產品，商場是3折71元，網上該品牌旗艦店同款賣119元。

　　有業內人士分析稱，線上價格優勢不再明顯，一方面是品牌商逐漸意識到線上線下不同價，傷的是線下渠道，越來越多的品牌商逐漸趨向同款同價策略。其次，網上渠道成本在攀升，使得價格難以降下來。另外，線下零售的持續低迷以及競爭的激烈，也使得線下店商加大了促銷力度和頻率。

　　百貨界人士：不打價格戰 旨在完成銷售業績

　　不過，摩登百貨副總經理駱建基認為，比價顯然不是商業經營的重要手段，并非長久之計，特別是不具規模的企業，比價格只有死路一條。但面對頻繁促銷，多位百貨人士坦言，就是為完成銷售業績。

　　而記者也了解到，有少部分百貨商場不參與價格戰。中華百貨近期就在收緊促銷的步伐。“今年業績已提前完成，我們盡量少做促銷，以賣新款為主，折扣都是品牌商提供的。”中華百貨總經理竇懷山坦言，促銷雖然拉動銷售，卻把利潤攤薄，而且供應商也不想頻繁做大促，浪費人力財力。

　　但對目前同業更為激烈的價格戰，竇懷山也很無奈。幾年前，北京、深圳百貨業的促銷也是非常激烈，但是如今也緩和很多。

　　竇懷山認為，根本上需要供應商的定價實在一些，產品本身更有特色，以產品為吸引力而非價格。